AVIF, WebP или JPG: какой формат картинок выбрать в 2026 году
JPG остаётся форматом по умолчанию для большинства людей просто по привычке — он существует дольше других и работает везде. Но за последние годы появились форматы, которые дают заметно меньший вес файла при том же визуальном качестве, и для веб-дизайнера или разработчика сайта разница ощутима — особенно на мобильном трафике, где каждый мегабайт стоит времени загрузки.
Разберём три формата по трём параметрам — весу файла, качеству и поддержке браузеров — и дадим практический ориентир, какой формат выбрать в зависимости от аудитории и задач конкретного сайта, а не по инерции продолжать использовать формат десятилетней давности.
JPG: универсальный, но не самый эффективный
JPG поддерживается абсолютно везде — любым браузером, любым устройством с 1990-х годов. Его сжатие с потерями хорошо работает с фотографиями, но при сопоставимом визуальном качестве JPG весит заметно больше, чем WebP или AVIF. Главный плюс — универсальность: если аудитория сайта может использовать очень старые браузеры или устройства, JPG остаётся безопасным выбором по умолчанию.
Ещё один нюанс: JPG не поддерживает прозрачность и анимацию — если нужен логотип с прозрачным фоном или короткая зацикленная анимация, JPG попросту не подходит, и выбор сводится к PNG или WebP независимо от соображений веса конечного файла.
WebP: практичный баланс
WebP разработан Google и поддерживается всеми современными браузерами уже несколько лет. По сравнению с JPG он даёт выигрыш по весу файла в среднем 25–35% при сопоставимом качестве, а также поддерживает прозрачность (в отличие от JPG) и анимацию (в отличие от статичного PNG). Для большинства сайтов это разумный вариант по умолчанию, если не нужна максимальная экономия веса.
Отдельный плюс WebP — практически повсеместная поддержка в инструментах: большинство CMS, плагинов для оптимизации изображений и CDN умеют отдавать WebP автоматически, без ручной настройки со стороны разработчика, что снижает риск ошибки при внедрении.
AVIF: максимальная экономия, но не без нюансов
AVIF — более новый формат, который при сравнимом качестве весит примерно вдвое меньше JPG и обычно легче WebP. Поддержка во всех актуальных версиях Chrome, Firefox, Edge и Safari уже есть, так что для большинства современных сайтов AVIF — лучший выбор по весу файла. Минус — кодирование в AVIF занимает больше времени, чем в WebP или JPG, что имеет значение при массовой пакетной обработке большого количества изображений, но не критично для разовой конвертации.
Стоит также учитывать, что не все инструменты для правок изображений одинаково хорошо работают с AVIF на данный момент — если в процессе подготовки требуется несколько правок в разных программах, иногда практичнее довести изображение до финального вида в привычном формате и лишь на последнем шаге экспортировать в AVIF, чтобы избежать повторного перекодирования на каждом этапе.
Пример: сколько реально экономит смена формата
Возьмём фотографию 1920×1080px с большим количеством деталей и плавных цветовых переходов. В JPG при качестве 80% она обычно весит около 250–350 КБ. Та же картинка в WebP при сопоставимом визуальном качестве обычно укладывается в 180–250 КБ, а в AVIF — в 120–180 КБ. На странице каталога с сотней таких изображений разница между JPG и AVIF может составить несколько мегабайт суммарного веса страницы — а значит, и заметную разницу в скорости загрузки на мобильном интернете.
Как выбрать формат на практике
Если сайт ориентирован на широкую аудиторию без жёстких требований к поддержке устаревших браузеров — начните с AVIF как основного формата, добавив WebP или JPG как запасной вариант через тег <picture>. Если аудитория консервативнее (например, корпоративный сайт с внутренними пользователями на старом ПО) — WebP с запасным JPG будет более безопасным выбором.
Хорошая практика — проверить реальную статистику браузеров именно вашей аудитории, а не полагаться на общие цифры по интернету в целом: у B2B-сайта с корпоративными пользователями картина поддержки браузеров может ощутимо отличаться от бытового интернет-магазина. Не лишним будет также спросить у команды разработки, какая система используется для сборки и раздачи изображений на сайте — многие современные CMS и фреймворки умеют автоматически генерировать несколько форматов и размеров из одного исходного файла, снимая часть этой работы с дизайнера.
Не менее важно: размер и сжатие, а не только формат
Выбор формата — только один из трёх факторов, влияющих на итоговый вес изображения. Даже в AVIF картинка 4000×3000px, вставленная в блок 800×600, всё равно будет весить намного больше, чем нужно — поэтому смену формата стоит проводить вместе с изменением размера под фактические размеры блока вёрстки и разумным сжатием. По отдельности каждый шаг даёт эффект, но по-настоящему заметная экономия веса страницы получается только при сочетании всех трёх.
Как быстро перевести существующие изображения
Не обязательно пересчитывать формат вручную для каждого файла: «AVIF конвертер» переводит изображения в AVIF за секунды прямо в браузере, а для обратной конвертации или получения JPG из PNG/WebP/HEIC подойдёт «Конвертировать в JPG».
Единственно верного формата не существует — выбор зависит от аудитории сайта и требований к поддержке браузеров. Но для большинства современных проектов в 2026 году разумная стратегия по умолчанию — AVIF с запасным вариантом в WebP или JPG, применённая вместе с правильным размером и сжатием, а перевод существующих изображений в нужный формат занимает пару минут без специализированного софта и без необходимости разбираться в консольных инструментах кодирования.